商界傳媒集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)傳播研究院文海軍

2017年9月26日，由青海水井巷實(shí)業(yè)、商界傳媒集團(tuán)主辦，青海昆侖學(xué)堂、西寧攪沫沫社區(qū)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播、中國(guó)都市新聞網(wǎng)承辦的“商界大講堂”在西寧隆重開(kāi)講，商界傳媒集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)傳播研究院文海軍院長(zhǎng)主講了《碎片化時(shí)代的爆品戰(zhàn)略》精品課程。



青海昆侖學(xué)堂創(chuàng)始人唐述安

本次大講堂活動(dòng)有省委統(tǒng)戰(zhàn)部非公經(jīng)濟(jì)黨工委辦公室熊蘭主任、省工商局商標(biāo)廣告處朱福寶副處長(zhǎng)、市委組織部人才辦顧洪發(fā)主任、青海水井巷實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)陳琪、青海昆侖學(xué)堂創(chuàng)始人唐述安、西寧攪沫沫社區(qū)創(chuàng)始人李仁偉、青海省營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)協(xié)會(huì)主席呂海云，以及一百多位青海省知名企業(yè)家參加，講課過(guò)程氛圍熱烈，攪沫沫直播平臺(tái)近三萬(wàn)人同時(shí)收看，現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上交流互動(dòng)頻繁。

文海軍院長(zhǎng)從營(yíng)銷(xiāo)困局、碎片化、信任最低點(diǎn)等內(nèi)容開(kāi)始演講，闡述了企業(yè)出路的變與不變，是關(guān)停并轉(zhuǎn)，還是自救、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，詳細(xì)解釋了長(zhǎng)板理論、正向現(xiàn)金流、賣(mài)產(chǎn)品和服務(wù)、消費(fèi)升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全方位、立體的價(jià)值傳播，用戶(hù)和品牌關(guān)系進(jìn)化等理論知識(shí)。分析企業(yè)痛點(diǎn)，指出了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為底層邏輯的商業(yè)秩序。并分享了“江小白”、“復(fù)原水素水”、“名創(chuàng)優(yōu)品”、“云放茶園”等一個(gè)個(gè)生動(dòng)案例，并剖析了青海當(dāng)?shù)亍八铩逼放频陌l(fā)展之路和青藏特色產(chǎn)品的現(xiàn)狀。



商界傳媒集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)傳播研究院文海軍分享現(xiàn)場(chǎng)

文海軍院長(zhǎng)解釋?zhuān)谒槠瘯r(shí)代，用戶(hù)注意力越來(lái)越分散，且消費(fèi)者需求越來(lái)越高，簡(jiǎn)單粗暴的廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求消費(fèi)者。營(yíng)銷(xiāo)效果越來(lái)越差，50% 的廣告費(fèi)正在被浪費(fèi)，中小企業(yè)正面臨碎片化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)困局。那么，如何化解營(yíng)銷(xiāo)困境，找回浪費(fèi)的 50% 的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 ?文海軍說(shuō)，這是一個(gè)顛覆的時(shí)代，通過(guò)江小白青春小酒的定位，迅速成為黑馬的案例，指出如今消費(fèi)者變得越來(lái)越理性，消費(fèi)者已經(jīng)不能被高打高舉的廣告打動(dòng)，一些企業(yè)通過(guò)精準(zhǔn)傳播卻獲得指數(shù)級(jí)傳播，做到以小博大。

文海軍院長(zhǎng)指出，內(nèi)容是品牌最重要的抓手，故事是傳播價(jià)值的載體。通過(guò)內(nèi)容輸出產(chǎn)品價(jià)值的黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，并提出內(nèi)容爆破器—— " 爆破營(yíng)銷(xiāo) " 的概念和定位要準(zhǔn)、傳播要快和滲透要狠三大法則。

在這個(gè)課堂上，大家接受了與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的等多方面的最新知識(shí)，對(duì)青海企業(yè)家擴(kuò)充知識(shí)儲(chǔ)備、拓展眼界思路、轉(zhuǎn)變思維方式、提升青海品牌影響力、助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，起到了積極的促進(jìn)作用，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。



胡煥庸線

現(xiàn)場(chǎng)多數(shù)企業(yè)家表示：堅(jiān)持做青海特色，堅(jiān)持促進(jìn)青海人文發(fā)展，力求沖破“胡煥庸線”，將青海特色，地區(qū)特色，民族特色等更好的展現(xiàn)出來(lái)。堅(jiān)持不懈、攜手同行，致力于青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)注重保護(hù)大美青海的生態(tài)環(huán)境，那么青藏特產(chǎn)全面突破“胡煥庸線”，指日可待。

最后，文海軍院長(zhǎng)用一句話表達(dá)了對(duì)青海企業(yè)家們的美好祝福：“向著月亮出發(fā)，即使未能到達(dá)，也將置身于群星之間。”

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